·蜜雪冰城品牌五年计划
2018：超级符号，“雪王”诞生
2018年5月20日，蜜雪冰城与华与华签约合作
蜜雪冰城成立于1997年，是一家经营冰淇淋与茶饮的连锁品牌，拥有新鲜冰淇淋、柠檬水两大拳头产品，总部在河南郑州，2018年全国门店4500家。
为蜜雪冰城创作超级符号“雪王”
2018年8月18日，华与华为蜜雪冰城创作的超级符号，通过了首季度咨询成果决策会。超级符号以雪人为原型，手拿冰淇淋权杖，身穿披风，头戴皇冠，华与华将这一形象命名为“雪王”。
持续改善全国复制后，门店平均年营收提升30%
华与华利用持续改善这一核心技术，建立了蜜雪冰城门店8大物料系统，充分释放蜜雪冰城品牌高质平价与门店在街道货架的优势，8月提报，10月全国落地！
“雪王店招”上门店
仅仅两个月，蜜雪完成“雪王店招”样板工作，全国秋季新品物料更新，完全落地执行华与华方案。
建立第一个营销日历：首届蜜雪福袋节
12月，华与华创意“蜜雪福袋节，把福带回家”，运用文化母体寄生原理，将蜜雪品牌根植于福文化，创作“福袋”活动道具，年年福袋节都要开发雪王新周边。
2019：品牌谚语，品牌歌舞
第三个拳头产品：摇摇奶昔爆火全网
蜜雪冰城研发新品摇摇奶昔，是冰淇淋与茶的创意组合，华与华为其创意产品话语与推广画面。当年摇摇奶昔爆火全网，直至今天，依然是蜜雪排名第三的拳头产品。
品牌谚语，爱的文化
2019年5月，华与华为蜜雪创意品牌谚语“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，也是华与华文化母体思想的运用，“你爱我”“我爱你”“甜蜜蜜”都是母体词组，都有文化原力。而那首著名的品牌歌曲，半年后才诞生，至于火爆全网，更是两年之后的事情了。
首届冰淇淋音乐节
2019年5月24日，首届蜜雪冰城冰淇淋音乐节在郑州奥帕拉拉水公园开幕。冰淇淋与音乐，狂欢三天三夜，自此，音乐文化注入蜜雪冰城！
夏季推广主题：果茶加冰，夏日救星
夏季是蜜雪的旺季，为推广果茶产品，华与华为蜜雪创意：果茶加冰，夏日救星，成为蜜雪继“春天是冰淇淋的季节”之后的第二个季节推广主题。
会议桌上诞生的外卖业务话语
华与华为蜜雪创意：聚会点大单，蜜雪更划算。提供大单购买理由，创意推动大单外卖业务。
蜜雪案例入围第六届华与华百万创意大奖赛
2019年12月，蜜雪案例入围第六届华与华百万创意大奖赛，但因为服务时间尚短，华与华的贡献尚未突出，案例并未获奖。
至于实至名归，摘得百万冠军，又是两年之后的事情了。
2019年12月创作品牌歌舞片
为了推动品牌谚语在门店的应用，利用门店电视机这一元媒体，华与华启动蜜雪品牌歌舞，找到《哦，苏珊娜！》这首公版歌曲，在此基础上改编，填词“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，成为蜜雪的品牌歌曲，诞生了蜜雪品牌歌舞片！
陆续完成全面媒体化，包括原料包装改善、戏剧性封口膜
基于现场、现物、现实，将原物料作为元媒体，华与华重新设计蜜雪原料包装。而封口膜上“扎心了”的互动图案，则是由蜜雪品牌中心创意。
雪王周边：致力于让雪王走进千家万户
雪王盲盒：由蜜雪零售团队主创，华与华协助，先后开发了自由雪王、西游记系列、十二星座系列、水果系列等盲盒。
招财雪王：以招财猫为创意原型，华与华为蜜雪创意了招财雪王。
雪王气模：为了让雪王在门店与更多顾客互动，华与华与蜜雪共同推进雪王气模的制作，并推向全国。从此雪王活跃在大街小巷，被粉丝戏称为“街溜子”。
2020：全球门店10 000家
蜜雪集团为疫情捐款700万元
持续投资第一个营销日历：第二届蜜雪福袋节
“蜜雪福袋节，把福带回家。”
第二届蜜雪福袋节改为元旦节举行，从此固定了福袋节的日期。
建立第二个营销日历：首届蜜雪520活动
“今年520去蜜雪冰城领情侣证。”2020年5月，时隔一年，首届蜜雪520活动在全国门店执行落地！情侣证寄生在“结婚证”母体，爱情成为蜜雪的品牌文化！雪王也拥有了女友“雪妹”，首届520活动给超39万名顾客带来了爱的甜蜜体验，颁发电子情侣证34万张！
建立第三个营销日历：第一届雪王杯创意大赛
11月，华与华为蜜雪创意第三个营销日历：百变雪王，创意大赏！用与顾客接触时间最长的媒介饮品杯作为活动道具，掀起全民玩转雪王的热潮，自此建立起雪王全年的营销日历！
2021：时间是最大的奇迹，一切都是时间的奇迹
雪王商贸与雪王魔法铺
雪王魔法铺正式成立：2020年8月，蜜雪正式成立雪王商贸有限公司，独立操盘雪王魔法铺业务。全国蜜雪门店陆续开始售卖零售产品，并陆续覆盖各大电商平台。
华与华和魔法铺团队，于2020年陆续开发雪王系列毛绒玩偶、零售茶盒、袋泡咖啡等零售产品。
产品开发引导会
华与华用引导会的形式，与蜜雪伙伴群策群力，从成功产品画像、成功产品案例、产品上新流程等，达成蜜雪产品开发战略共识决策。
第一部产品科学片：雪王寻真之旅——柠檬片
为输出蜜雪的“高质平价”理念，蜜雪在产品研发上的投资深入原产地。华与华与蜜雪团队共同策划拍摄食材片系列，在中国柠檬之都安岳拍摄第一部产品科学片，被网友誉为“舌尖上的蜜雪”。
时隔2年，品牌歌舞火爆全网
蜜雪的品牌歌曲创作于2019年12月，2020年4月在门店播放，循环播放1年后，2021年6月从B站、抖音火出了圈，网友自主发起二次创作，诞生了14个国家、20多种语言的版本，全网播放超600亿次！
加速海外布局：品牌色确认为100%中国红
随着蜜雪在海外门店的迅速开拓，为便于品牌的标准化落地，华与华与蜜雪决议将品牌色微调为100%中国红。
100个雪王巡展100天
蜜雪品牌中心组织策划100个雪王100天巡展活动，所到之处，收获众多粉丝。
第二部产品科学片：雪王寻真之旅——咖啡片
建立产品营销日历：创意秋冬季节主题“奶茶在手，天冷不抖”
寄生于“天冷”这一文化母体，华与华为蜜雪秋冬季节的销售创意了“奶茶在手，天冷不抖”主题，促进冬季奶茶销售。
持续投资营销日历
·第三届蜜雪福袋节
·第二届蜜雪520活动
·第二届雪王杯创意大赛
雪王城堡旗舰店
2020年1月，华与华提出要打造“雪王城堡”旗舰店，成为品牌地标，融合雪王零售、雪王乐园、产品研发等综合功能。时隔1年，雪王城堡在郑州国贸中心360广场落成！
堆雪人大赛
在蜜雪官方引导下，全网兴起堆雪人大赛，网友们堆雪人时，开始按雪王的样子堆，说明雪王已经逐步融入人们的生活，成为人类的风俗。
蜜雪冰城案例是华与华文化母体四部曲的最佳实践：寻找母体、回到母体、成为母体、壮大母体。堆雪人现象就在全球壮大了雪人文化，壮大了雪人母体。
2021年7月，蜜雪在郑州“7·20”特大暴雨灾害中积极组织自救并捐款2600万元
品牌中心开始全面运营“雪王社交账号”
创意“雪王乐队”：不断投资、增值蜜雪的音乐文化
孵化瓶装水业务：创意雪王爱喝水与雪王霸汽
为雪王爱喝水设计瓶型与包装，创意“每天八杯水，雪王爱喝水”话语。
为雪王霸汽设计包装，创意“霸汽一开，气场全开”话语。
荣获第八届华与华百万创意大奖赛第一名
2022：全球品牌，世界公民
蜜雪冰城品牌中心创意策划：“雪王黑化事件”
由蜜雪品牌中心创意，为提升桑葚新品销量，结合河南持续高温，将雪王皮肤变黑并寓意为“黑雪王”。一夜之间更换所有平台头像为“黑雪王”，登上微博热搜榜第一名，引发了网友各种猜测和讨论，后续官方将黑雪王气模制作出来在门店前活动，并回应是“去摘桑葚晒黑的”，当月桑葚果茶大卖。
雪王出道4周年，品牌歌舞片重磅升级
华与华创意雪王出道周年活动，并翻新品牌歌舞片，打造雪王梦工厂。升级版主题曲融入交响乐，全网热播，“雪王城堡”首次亮相，“城堡艺术家乐队”魔性演奏，被网友戏称看到了“雪王大婚”现场。
第三部产品科学片：雪王寻真之旅——茶叶片
年年增值活动营销日历与产品营销日历
第四届蜜雪福袋节：嫁接“春联”母体，打造迷你小对联，壮大春节春联福文化。
第三届蜜雪520活动：嫁接“领证台”母体，大店提供拍照打卡装置，纸质情侣证共发放613万本，活动期间交易同比增长52%，引发行业模仿潮。
第三届雪王杯创意大赛：活动期间735 195名蜜粉儿（蜜雪冰城粉丝的昵称）在线围观，累计参赛作品14 000多份！
哈尔滨大雪王雪雕
第24届中国·哈尔滨国际冰雪节，“5米高大雪王”现身哈尔滨中央大街，成为蜜粉儿打卡地！
启动机场、高铁站等高势能门店
门店由加盟商运营，总部直接补贴加盟商，不让加盟商吃亏。
雪王魔法铺持续开发了吨吨桶、“提头来见”、磕头雪王等网红爆款
雪王抓娃娃机陆续落地门店
华与华提出，用娃娃机形式售卖雪王周边，娃娃机逐步在全国落地1700台！
全球门店突破2万家，在海外11个国家拥有门店超2000家
蜜雪冰城加快国际市场布局，在越南、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、老挝、柬埔寨、菲律宾、泰国、日本、韩国、澳大利亚等11个国家拥有门店超2000家！
从郑州到亚洲，从小镇到全球，蜜雪冰城加快全球征程……
